El gerente

ملخص

يروي فيلم «المدير» (2022) قصة ألفارو توريس، مدير التسويق في شركة أرجنتينية تمرّ بمرحلة صعبة وتحتاج إلى فكرة استثنائية تعيد جذب الجمهور وإنقاذ صورتها في السوق. وفي محاولة جريئة للخروج من الجمود، يطرح ألفارو حملة إعلانية ترتبط بأداء المنتخب الأرجنتيني في تصفيات كأس العالم، مقدّماً وعداً تجارياً قد يتحول إلى مخاطرة مالية ضخمة إذا لم تسر الأمور كما يأمل. سرعان ما تتجاوز الحملة حدود الإعلان التقليدي، فتجذب اهتمام وسائل الإعلام والجمهور وتحوّل ألفارو إلى شخصية معروفة، بينما يجد نفسه تحت ضغط متزايد من إدارة الشركة والعملاء والناس الذين بدأوا يتعاملون مع الوعد بجدية كبيرة. وفي الوقت نفسه، ينعكس انشغاله بالمشروع على حياته الخاصة وعلاقاته، خصوصاً مع زوجته السابقة وأسرته، إذ يحاول الموازنة بين طموحه المهني ومسؤولياته الشخصية. يؤدي ليوناردو سباراليا دور ألفارو بحضور يجمع بين الذكاء والقلق والهشاشة؛ فهو رجل يبدو واثقاً من قدرته على ابتكار الحلول، لكنه يكتشف تدريجياً أن إدارة التوقعات أصعب من ابتكار الفكرة نفسها. وتحيط به شخصيات من عالم الشركة والإعلان والإعلام، لكل منها مصالحها الخاصة ونظرتها المختلفة إلى حدود المخاطرة والنجاح. يستخدم الفيلم أجواء كرة القدم، بما تحمله من شغف جماعي وهوية وطنية، ليتناول موضوعات أوسع مثل قوة التسويق في تشكيل الرأي العام، والعلاقة بين الحظ والقرار، وثمن السعي إلى الشهرة والاعتراف. كما يطرح تساؤلات عن المسؤولية المهنية والأخلاقية: متى تتحول الحملة الجريئة إلى مقامرة؟ وهل يمكن لفكرة إعلانية أن تظل تحت السيطرة بعدما تصبح جزءاً من حديث الناس ومشاعرهم؟ «المدير» عمل خفيف الإيقاع وممتع، يمزج الكوميديا بالدراما المهنية والعائلية، ويستفيد من ارتباط الجمهور الأرجنتيني العاطفي بكرة القدم من دون أن يكون مجرد فيلم رياضي. قوته الأساسية في متابعة تصاعد الضغط على بطله، وفي إظهار كيف يمكن لوعد تسويقي واحد أن يكشف نقاط القوة والضعف في شركة وفي رجل يحاول إثبات نفسه.